在過(guò)去兩年時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)服務(wù)(也被稱為“音樂(lè)流媒體服務(wù)”)市場(chǎng)角逐升溫，后起之秀蘋(píng)果音樂(lè)獲得了一定的份額。據(jù)外媒最新消息，美國(guó)電子商務(wù)巨頭亞馬遜公司周一表示，已經(jīng)推出了其在線音樂(lè)服務(wù)“亞馬遜音樂(lè)”的免費(fèi)版本，這一服務(wù)將會(huì)插播廣告。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜很早之前就已經(jīng)進(jìn)入了在線音樂(lè)市場(chǎng)，按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)推出了每月十美元的會(huì)員服務(wù)，但是這一服務(wù)的存在感并不強(qiáng)。
眾所周知的是，在美國(guó)乃至全球在線音樂(lè)市場(chǎng)，總部位于瑞典的Spotify成為行業(yè)第一名，與此同時(shí)，蘋(píng)果公司重新包裝了收購(gòu)獲得的產(chǎn)品，推出了“蘋(píng)果音樂(lè)”服務(wù)。各種統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，蘋(píng)果音樂(lè)已經(jīng)僅次于Spotify，名列第二。
在這兩家公司主導(dǎo)市場(chǎng)的同時(shí)，亞馬遜、谷歌等其他在線音樂(lè)市場(chǎng)的玩家則顯得有些邊緣化。
亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)策略是推出免費(fèi)在線音樂(lè)服務(wù)。今年九月份，亞馬遜面向自家智能音箱Echo的用戶(也就是語(yǔ)音助手Alexa)推出了免費(fèi)在線音樂(lè)服務(wù)。
根據(jù)亞馬遜周一的宣布，免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)將擴(kuò)大范圍，用戶現(xiàn)在可以在蘋(píng)果手機(jī)、安卓設(shè)備上欣賞免費(fèi)音樂(lè)。亞馬遜的免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)由播放列表和廣播電臺(tái)組成，更像另外一個(gè)服務(wù)商Pandora的產(chǎn)品。
據(jù)悉，亞馬遜在線音樂(lè)服務(wù)的產(chǎn)品越來(lái)越豐富。其中Prime包郵會(huì)員每月只需要支付8美元，可以獲得音樂(lè)會(huì)員。
亞馬遜最近還推出了亞馬遜高保真音樂(lè)服務(wù)，面對(duì)包郵會(huì)員的價(jià)格為13美元，普通用戶的價(jià)格則為15美元。這一服務(wù)提供更高質(zhì)量的音樂(lè)，包括與Echo工作室合作的新3D音樂(lè)。
亞馬遜音樂(lè)服務(wù)的會(huì)員數(shù)量有多少，目前尚不得而知。
免費(fèi)增值模式
這樣，亞馬遜的音樂(lè)服務(wù)從付費(fèi)會(huì)員模式轉(zhuǎn)向了免費(fèi)增值模式，即基礎(chǔ)性服務(wù)免費(fèi)開(kāi)放，但是用戶如果想聽(tīng)數(shù)量更多的歌曲，則需要購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)服務(wù)。
上述Spotify公司一直以來(lái)奉行免費(fèi)增值模式。之前，蘋(píng)果公司炮轟了Spotify的模式，認(rèn)為免費(fèi)服務(wù)是對(duì)音樂(lè)行業(yè)人士勞動(dòng)的不尊重，是不可持續(xù)的音樂(lè)商業(yè)模式。
但是Spotify反駁蘋(píng)果稱，如今在線音樂(lè)服務(wù)仍然是發(fā)展早期的市場(chǎng)，因此可以通過(guò)免費(fèi)服務(wù)來(lái)培養(yǎng)用戶，作為未來(lái)音樂(lè)付費(fèi)服務(wù)的拓展基礎(chǔ)。
時(shí)至今日，蘋(píng)果音樂(lè)仍然是單一的付費(fèi)會(huì)員模式，這也限制了用戶增長(zhǎng)潛力。對(duì)于新用戶，蘋(píng)果提供了三個(gè)月的免費(fèi)試用期。
股價(jià)
亞馬遜音樂(lè)服務(wù)過(guò)去已經(jīng)覆蓋了全球范圍，此次推出免費(fèi)服務(wù)也將對(duì)Spotify造成巨大沖擊。周一，在這一消息影響下，Spotify股價(jià)大幅暴跌了4.9%。Spotify收盤(pán)時(shí)下跌7.25美元，至140.26美元。
上個(gè)月，Spotify公司宣布第三季度實(shí)現(xiàn)了驚人的利潤(rùn)。Spotify在該財(cái)務(wù)報(bào)告中表示，截至9月底，音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)量增加了2600萬(wàn)，達(dá)到1.13億。
Spotify每月有2.48億活躍用戶，其中包括欣賞免費(fèi)音樂(lè)的用戶。該公司預(yù)測(cè)，第四季度這一數(shù)字將增長(zhǎng)至2.55億至2.7億億人。(騰訊科技審校/承曦)
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