日前，抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布《抖音直播2021年度生態(tài)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)，報(bào)告顯示，科普直播觀看人次同比增長(zhǎng)283%，傳統(tǒng)文化主播收入同比增長(zhǎng)101%。
在抖音直播的助力下，傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)，匠人匠心獲得尊重和認(rèn)同，善行善心收獲更多支持。
傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī) 知識(shí)獲得尊重和認(rèn)可
傳統(tǒng)文化、知識(shí)、泛生活、三農(nóng)等各行各業(yè)構(gòu)成了抖音直播豐富的主播生態(tài)。通過(guò)直播，每個(gè)個(gè)體和機(jī)構(gòu)都能找到自己的忠實(shí)“觀眾”，獲得尊重和認(rèn)可，也獲得收入。
報(bào)告顯示，2021年，抖音傳統(tǒng)文化類(lèi)直播持續(xù)煥發(fā)生機(jī)，同比增長(zhǎng)100萬(wàn)場(chǎng)，其中經(jīng)典曲藝最受關(guān)注，直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)278%，用戶(hù)最喜歡的戲劇類(lèi)別為黃梅戲、京劇、豫劇、越劇、秦腔。同時(shí)，傳統(tǒng)文化類(lèi)主播收入同比增長(zhǎng)101%，細(xì)分看，書(shū)法、國(guó)畫(huà)類(lèi)同比增長(zhǎng)339%，曲藝類(lèi)同比增長(zhǎng)232%。
每一份收入背后，都是觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。
擁有超65萬(wàn)粉絲戲曲主播凌珂是京劇余派老生、國(guó)家一級(jí)演員、第27屆中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者，他認(rèn)為，在抖音直播講戲、演唱唱段，粉絲通過(guò)贈(zèng)送禮物來(lái)表達(dá)喜愛(ài)，和在劇場(chǎng)觀眾買(mǎi)票看戲本質(zhì)相同，這種市場(chǎng)化的方式一定會(huì)讓?xiě)騽鞑ジ恿夹赃\(yùn)轉(zhuǎn)。
通過(guò)直播，知識(shí)的壁壘正在被打破，抖音直播逐步成為人們獲取知識(shí)的“第二課堂”。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，文化教育類(lèi)直播同比增長(zhǎng)270萬(wàn)場(chǎng)。在直播公開(kāi)課的熱門(mén)高校中，前三名為清華大學(xué)、北京大學(xué)、北京師范大學(xué)。
今年9月開(kāi)學(xué)季，抖音推出“開(kāi)學(xué)公開(kāi)課”直播活動(dòng)，邀請(qǐng)8位來(lái)自清華大學(xué)、北京大學(xué)等高校的教授帶來(lái)電影、文學(xué)、病毒學(xué)、天文學(xué)等領(lǐng)域的公開(kāi)課，累計(jì)超100萬(wàn)人觀看。抖音還通過(guò)“揚(yáng)帆計(jì)劃”“DOU來(lái)新書(shū)季”等活動(dòng)豐富平臺(tái)知識(shí)的廣度和深度。報(bào)告顯示，2021年，科普類(lèi)直播的觀看人次增長(zhǎng)283%，生活知識(shí)類(lèi)主播直播收入同比增長(zhǎng)280%。
呈現(xiàn)豐富多元生活現(xiàn)場(chǎng) 營(yíng)造健康美好內(nèi)容生態(tài)
通過(guò)抖音直播，人們一起跨年、云旅游、聽(tīng)公開(kāi)課、看流星雨……音樂(lè)、時(shí)尚、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、旅游、美食等直播內(nèi)容成為豐富生活的重要載體。
報(bào)告披露，2021年1-10月，抖音傳統(tǒng)手工藝、自然科普、讀書(shū)、藝術(shù)、健身教學(xué)、曲藝、旅游等領(lǐng)域持續(xù)展現(xiàn)活力。國(guó)家大劇院今年在抖音已直播60場(chǎng)，帶來(lái)歌劇、戲曲、管弦樂(lè)音樂(lè)會(huì)、民樂(lè)音樂(lè)會(huì)等精彩演出，累計(jì)超700萬(wàn)人次觀看。
在東京奧運(yùn)會(huì)期間，抖音推出“冠軍駕到”系列直播，邀請(qǐng)本屆及往屆奧運(yùn)冠軍、曾經(jīng)的中國(guó)隊(duì)名將，分享奪冠時(shí)刻、幕后故事和體育精神，帶動(dòng)了抖音網(wǎng)友的運(yùn)動(dòng)熱潮。報(bào)告顯示，健身打卡成最受歡迎的體育類(lèi)直播，相關(guān)活動(dòng)吸引1736萬(wàn)用戶(hù)跟著直播間的專(zhuān)業(yè)教練一起運(yùn)動(dòng)。
根據(jù)報(bào)告，2021年，抖音旅行類(lèi)直播觀看人次同比增長(zhǎng)245%，游歷大江南北的旅行主播穿越人海和山河，帶網(wǎng)友領(lǐng)略遠(yuǎn)方的美好風(fēng)光。
留在家鄉(xiāng)的青年也用直播記錄美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展，三農(nóng)主播夢(mèng)兒在北大荒直播在家鄉(xiāng)勞作的日常，分享糧食晾曬技巧、機(jī)械化作業(yè)方式，多角度展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌。
報(bào)告還顯示，2021年公益類(lèi)直播觀看人次增長(zhǎng)566%，政務(wù)、媒體、機(jī)構(gòu)通過(guò)“云守護(hù)”“云審理”“云監(jiān)工”等方式，傳遞愛(ài)與責(zé)任。
在打造多元美好內(nèi)容的同時(shí)，抖音直播也在加強(qiáng)平臺(tái)治理，傳遞正向社會(huì)價(jià)值。過(guò)去一年，抖音直播積極通過(guò)各類(lèi)技術(shù)手段、運(yùn)營(yíng)措施營(yíng)造健康的內(nèi)容環(huán)境，共啟動(dòng)18次專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，永久封禁直播權(quán)限賬號(hào)31825個(gè)，處置違規(guī)直播間167853個(gè)。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這一年，抖音直播記錄了豐富多元的美好現(xiàn)場(chǎng)。每一種生活、每一處精彩都值得被更多人看見(jiàn)，我們還將結(jié)合產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)構(gòu)建多元化的內(nèi)容生態(tài)，讓更多用戶(hù)在抖音直播里發(fā)現(xiàn)生活的美好。”
關(guān)鍵詞： 科普 直播 觀看人次 增長(zhǎng)
責(zé)任編輯：Rex_01
