原標(biāo)題：圖書價格戰(zhàn)到底坑了誰
借著首屆全民閱讀大會的東風(fēng)，一系列購書促銷活動紛紛上線。1元一本、10塊一摞，在一些電商平臺及直播間里，圖書價格戰(zhàn)愈演愈烈。而與之形成鮮明對比的是，圖書的原始定價普遍飆升，一本薄冊子也敢標(biāo)幾十元。
很多人都注意到，零售圖書線上線下的價格往往相差很大。傳統(tǒng)實體書店基本按照圖書定價銷售，即便促銷也不過八九折。而在各大電商平臺，圖書幾乎是上架即自帶折扣，“滿百減免”“買一送一”隨時可見。近些年，“圖書盲盒”“1元圖書”等玩法更是風(fēng)靡直播間，成為一種引流量、清庫存的重要手段。兩個市場的價格明顯失衡，成為中國圖書市場的一個特別現(xiàn)象。
種種折扣里究竟有幾分實惠，恐怕并非眼見的“骨折價”那么簡單。眾所周知，作為圖書生產(chǎn)源頭的出版社，收益大多依賴經(jīng)銷商。在這樣的產(chǎn)銷格局下，電商平臺為了獲得流量，極盡渲染“最大折扣”向出版社要求更高返點，而出版社為了彌補成本、保證利潤，只能拼命調(diào)高圖書定價。到頭來，讀者看似享受了折扣，實則并沒有享受到優(yōu)惠，還可能被商家綁架——想買一本書，必須貨比三家、緊盯促銷，有時為了“湊滿減”還得七七八八買上一些根本不需要的東西。與此同時，電商圖書惡性競價，進(jìn)一步擠壓實體書店生存空間，特別是那些“勢單力薄”的小型實體書店，更淪為價格戰(zhàn)的犧牲品。
“虛高定價，狠狠打折”，傷害的是整個圖書產(chǎn)業(yè)生態(tài)。按理說，一本書的定價不僅取決于紙張、印刷、裝幀等成本，更取決于內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣。但在價格戰(zhàn)之下，嘔心瀝血的精品著作與東拼西湊的“文字垃圾”采取同樣的銷售策略不說，銷量還與電商平臺的營銷能力息息相關(guān)。缺少對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正向激勵，鏈條上的主體紛紛走同質(zhì)化、快餐化的路子，必然造成圖書產(chǎn)業(yè)萎縮、人才流失、質(zhì)量下降。劣幣驅(qū)逐良幣，最后受傷的還是真正的愛書人。
書籍是人類的精神食糧，是一種具有文化屬性、社會價值的特殊商品。這意味著，圖書定價不能單純依靠市場，想定多高定多高，想打幾折打幾折。事實上，在法國、德國、西班牙等出版業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家一直有“文化例外”政策。比如，圖書“限折”時間大都在半年到兩年之間，折扣率也要在一定范圍之內(nèi)等等。一些實踐中的經(jīng)驗，都是構(gòu)建健康圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)的有益參考。營造有序市場環(huán)境，鼓勵原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能有更多好書脫穎而出。
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