來源：北京青年報(bào) 作者：劉慎良
雙語帶貨出圈 新東方主播火了
(資料圖)
新東方在線股價(jià)一個(gè)月內(nèi)最大漲幅超10倍 直播間粉絲總量從百萬突破千萬大關(guān)僅用一周時(shí)間
點(diǎn)贊與收入共漲，股價(jià)與粉絲同飛。今年“6·18”未到，但直播新霸主新東方在線“一戰(zhàn)”封神。從粉絲百萬到千萬，新東方在線旗下“東方甄選”直播間僅用一周時(shí)間。
股價(jià)方面，數(shù)據(jù)顯示，2022年6月新東方在線累積漲近800%。
百萬粉絲到千萬僅花一周
誰也沒想到，俞敏洪和他的新東方在線，僅僅一周時(shí)間，就重新打造了一個(gè)直播界的奇跡。6月16日下午2時(shí)許，東方甄選的粉絲總量已經(jīng)突破千萬大關(guān)。而此前的6月9日，粉絲總量剛突破100萬。
東方甄選抖音直播間各項(xiàng)數(shù)據(jù)同樣變化巨大：根據(jù)第三方平臺(tái)新抖的數(shù)據(jù)，觀看人數(shù)從幾十萬人躍升至超千萬人，最高時(shí)達(dá)4000多萬人；單日GMV(商品交易總額)從幾萬元躍升至千萬元，最高時(shí)達(dá)到2000萬元；累計(jì)粉絲數(shù)1000萬，7天漲粉825萬，且現(xiàn)在還在快速增長中。
6月16日下午，粉絲總量突破千萬關(guān)口，新東方創(chuàng)始人、CEO俞敏洪在個(gè)人微信公眾號“老俞閑話”發(fā)文表示，東方甄選并不是什么戰(zhàn)略，最多是在摸索一條出路。
面對飛速增長的粉絲和流量，有業(yè)內(nèi)人士比照網(wǎng)絡(luò)紅人劉畊宏直播間走紅的邏輯推測，東方甄選未來將以日均300萬粉絲速度增長，6月21日前后粉絲突破2000萬，6月25日前后粉絲突破3000萬，6月底粉絲突破4000萬，預(yù)計(jì)7月粉絲突破5000萬。
股價(jià)飆升利好教育股行情
新東方在線的股價(jià)更是一飛沖天。如果從5月12日的2.84港元最低價(jià)算起，截至昨天盤中最高價(jià)33.15港元，其最大漲幅達(dá)到10.67倍。
截至昨天收盤，新東方在線當(dāng)天大漲72%，股價(jià)為28.6港元，創(chuàng)出2020年12月9日以來的新高，市值達(dá)到286億港元。
新東方在線成交額高達(dá)111億港元，不僅創(chuàng)出其單日成交額之最，也奪得港股成交額第一，遠(yuǎn)超第二名騰訊控股的82億港元。
新東方在線的利好帶動(dòng)香港其他教育股行情飆漲。截至收盤，天立教育上漲105%，思考樂教育上漲44.87%，光正教育上漲49.48%。
A股教育股同樣熱度空前。截至收盤，全通教育、豆神教育、科德教育上漲20%，學(xué)大教育、中公教育、昂立教育、傳智教育、美吉姆等多股均漲停。
“方老師”：雙語只是表層吸引力
直播間的躥紅離不開新東方主播董宇輝的功勞。今年29歲的他，從陜西農(nóng)村一路考學(xué)打拼，考入西安外國語大學(xué)。從實(shí)習(xí)到畢業(yè)后入職，董宇輝在新東方工作了8年，教過超50萬名學(xué)生。去年，以董宇輝為代表的新東方員工從以前的英語老師，轉(zhuǎn)變成了直播間里雙語帶貨的主播。
“感謝63萬人在線，感謝一億多的點(diǎn)贊?！?月16日，新東方主播董宇輝發(fā)微博表示，“陌生人的善意，總是給人勇氣，讓你心智堅(jiān)定，腿腳有力地繼續(xù)前行?！币?yàn)樽院谧材槨氨R俑”，又因臉型方正，他也被網(wǎng)友戲稱為“方老師”。
新東方直播間究竟有什么秘密武器？此前董宇輝曾表示，“雙語直播”只是表層的吸引力，并不是直播間的核心競爭力。
國海證券分析認(rèn)為，東方甄選直播間的核心優(yōu)勢是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲(chǔ)備、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、新東方品牌背書的產(chǎn)品。除此之外，6月以來多位超頭部主播淡出，也為新東方直播間創(chuàng)造了難得的時(shí)間窗口。
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