夏天已至，此時(shí)音樂(lè)節(jié)也漸漸迎來(lái)“盛夏”，并隨著接二連三的官宣定檔，帶著熱度持續(xù)攀升。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入7月，全國(guó)將有21場(chǎng)音樂(lè)節(jié)在不同城市舉辦，且試圖通過(guò)垂直于某一音樂(lè)類(lèi)型，或是融合多元化音樂(lè)元素、打造主題性等方式提升吸引力，同時(shí)滿足不同樂(lè)迷的需求。而二三四線城市更是成為音樂(lè)節(jié)舉辦地的主力軍，并通過(guò)音樂(lè)節(jié)的舉辦，以及融合多種休閑娛樂(lè)方式，連帶著當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)消費(fèi)迎來(lái)小高潮。
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一批演出整裝待發(fā)
“7月誰(shuí)都不要阻攔我去音樂(lè)節(jié)”“早就買(mǎi)好車(chē)票就等音樂(lè)節(jié)開(kāi)唱了”“有沒(méi)有同行的伙伴，大家一起在現(xiàn)場(chǎng)嗨起來(lái)”……在音樂(lè)愛(ài)好者聚集的微信群、論壇、社交平臺(tái)上，樂(lè)迷們正左一句右一句討論著即將在全國(guó)各地舉辦的音樂(lè)節(jié)，并隨著開(kāi)唱時(shí)間的臨近，讓這股激動(dòng)與興奮之情愈發(fā)濃厚。
據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，僅在今年7月便已有21場(chǎng)音樂(lè)節(jié)官宣定檔，包括草莓音樂(lè)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)、星巢秘境音樂(lè)節(jié)在內(nèi)紛紛現(xiàn)身?，F(xiàn)如今，多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)已相繼公布演出陣容，黑豹樂(lè)隊(duì)、刺猬樂(lè)隊(duì)、霓虹花園、棱鏡、氣運(yùn)聯(lián)盟、許嵩、毛不易、顏人中、房東的貓、小鬼王琳凱等一眾樂(lè)隊(duì)與歌手的出現(xiàn)，再一次將相關(guān)音樂(lè)節(jié)的熱度攪動(dòng)起來(lái)。
在樂(lè)評(píng)人王樂(lè)看來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)演出所帶來(lái)的體驗(yàn)感難以被其他演出形式所取代，對(duì)樂(lè)迷更甚，不只是因?yàn)槟軌蚋嚯x接觸到自己喜愛(ài)的歌手、樂(lè)隊(duì)，享受音樂(lè)與互動(dòng)，還能與其他樂(lè)迷交流聚會(huì)，是一個(gè)相對(duì)復(fù)合型的體驗(yàn)。同時(shí)，近兩年演出直播的頻頻登場(chǎng)也進(jìn)一步提升了現(xiàn)場(chǎng)演出的魅力，一方面是因?yàn)闃?lè)迷無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)時(shí)內(nèi)心難免遺憾，這會(huì)反過(guò)來(lái)被激發(fā)為觀看現(xiàn)場(chǎng)演出的行動(dòng)力，另一方面，直播也讓更多沒(méi)有接觸過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演出的人所看到，從而在一定程度上帶動(dòng)興趣，并轉(zhuǎn)化為去體驗(yàn)音樂(lè)節(jié)。
“音樂(lè)+”巧吸睛
諸多音樂(lè)節(jié)的出現(xiàn)也令樂(lè)迷們目不暇接，正當(dāng)樂(lè)迷們?yōu)檫x擇而猶豫不決時(shí)，音樂(lè)節(jié)也在通過(guò)各自的布局來(lái)強(qiáng)化吸引力，尤其是在歌手、樂(lè)隊(duì)等演出陣容會(huì)不可避免地重合的背景下，其他領(lǐng)域的布局便顯得更為關(guān)鍵。
從當(dāng)下相關(guān)音樂(lè)節(jié)所公布的信息來(lái)看，豐富活動(dòng)內(nèi)容與打造主題化是不少音樂(lè)節(jié)選擇的方向。以摩登天空與黃海國(guó)家森林公園舉辦的黃海森林“森呼吸·自然醒”音樂(lè)生活節(jié)為例，該演出便計(jì)劃從2022年延續(xù)至2023年，多期音樂(lè)生活集會(huì)貫穿中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣和假期，以多系列音樂(lè)人及樂(lè)隊(duì)的特別主題音樂(lè)會(huì)及戶(hù)外休閑體驗(yàn)為主，融合多元化的互動(dòng)內(nèi)容。
而定于湖北宜昌舉辦的荒野星空煙花音樂(lè)節(jié)，則在豐富活動(dòng)上持續(xù)加碼，據(jù)公開(kāi)介紹顯示，不僅結(jié)合百里荒第六屆帳篷露營(yíng)季，還有機(jī)甲巡游、天空市集、滑翔飛行、煙花等更多種活動(dòng)內(nèi)容，由此吸引人們的目光。
“近年來(lái)已能發(fā)現(xiàn)，雖然能通過(guò)邀請(qǐng)少數(shù)重磅藝人來(lái)增強(qiáng)音樂(lè)節(jié)的吸引力，但從整體來(lái)看，走到音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的藝人仍存在著趨同性，因此若想全部憑借演出陣容來(lái)打出差異化難度較大，再加上樂(lè)迷們對(duì)音樂(lè)節(jié)的體驗(yàn)要求與需求也在日益增長(zhǎng)，迫使音樂(lè)節(jié)要從整體體驗(yàn)感上下功夫。”王樂(lè)如是說(shuō)。
連帶當(dāng)?shù)囟喈a(chǎn)業(yè)迎熱潮
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2021年演出市場(chǎng)消費(fèi)主力是18-39歲的年輕人，在購(gòu)票用戶(hù)中占比達(dá)76%；購(gòu)票人群中女性消費(fèi)者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%。根據(jù)三年連續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“95后”“00后”消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的占比呈逐年上升趨勢(shì)。
此時(shí)，演出市場(chǎng)年輕人的崛起也出現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)上，且二三四線城市往往是主要的舉辦地，并紛紛在哈爾濱、成都、溫州、常州等城市落地，甚至還出現(xiàn)一個(gè)城市在一個(gè)月內(nèi)會(huì)舉辦多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的情景，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)迎來(lái)一個(gè)消費(fèi)熱潮。
樂(lè)迷楊女士向北京商報(bào)記者表示，最直觀的便是音樂(lè)節(jié)附近的酒店，在舉辦期間爆滿是常態(tài)，下手晚了便只能在距離較遠(yuǎn)的地方入住，其次便是餐飲等與生活相關(guān)的領(lǐng)域。
北京商報(bào)記者注意到，部分城市現(xiàn)已開(kāi)始圍繞著音樂(lè)節(jié)的舉辦來(lái)推介所在地的酒店以及特色旅游項(xiàng)目。對(duì)此，王樂(lè)認(rèn)為，在二三四線城市舉辦音樂(lè)節(jié)，一方面舉辦方能夠把控成本并進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理，另一方面以上城市也愿意通過(guò)舉辦音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)來(lái)吸引人群，尤其是年輕人的到來(lái)，不僅能夠讓當(dāng)?shù)氐挠绊懥U(kuò)散至年輕群體，也能在融通文旅上尋找更大的市場(chǎng)價(jià)值。
關(guān)鍵詞： 消費(fèi)市場(chǎng)
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