奇偶派（ID：jioupai）| 來源
田歡子 | 作者
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互聯(lián)互通不能僅是放開斷鏈接，而應(yīng)該是整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)的開放。
從事寫作多年的彭玲發(fā)現(xiàn)，從某個時間起，之前習(xí)慣的百度搜不到中文互聯(lián)網(wǎng)的各種內(nèi)容了，從淘寶的商品信息到微信公眾號的創(chuàng)作內(nèi)容，甚至到后來抖音快手視頻號的視頻內(nèi)容，感覺各種內(nèi)容都被一個個APP圈地隔絕起來。
為了方便同時切換閱讀各個客戶端的文章，她平常只能一篇篇打開這些文章，復(fù)制鏈接，再回到瀏覽器鍵入網(wǎng)址打開文章，彭玲說，這種打開方式仍然有很多不能之處，“通常還是只能看半截內(nèi)容，每個都在提示我下載各種APP，還不能看到這些內(nèi)容下面有意思的各種評論，太廢了。”
彭玲覺得很可笑，“看一個內(nèi)容就得下載一個APP，這算哪門子的互聯(lián)網(wǎng)啊，互聯(lián)在哪里？”
相互封殺好幾年，用戶對互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的屏蔽行為怨聲載道。根據(jù)《中國消費者報》近期的調(diào)查，平臺封禁給超九成受訪者帶來影響，有超七成受訪者認(rèn)為平臺封禁行為會侵害消費者的合法權(quán)益。
用戶對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺之間解除屏蔽的呼聲越來越高。
工信部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長趙志國9月13日在國新辦舉行的新聞發(fā)布會上稱：“無正當(dāng)理由來限制網(wǎng)址鏈接的識別、解析和正常訪問，嚴(yán)重影響了用戶的體驗，也損害了用戶的權(quán)益，擾亂了市場秩序。用戶對這方面的反應(yīng)強烈，我們收到的舉報、投訴也比較多。”
近日，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”，并提出有關(guān)即時通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求9月17日前各平臺按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。
9月17日，微信在“微信派”和“鵝廠黑板報”都發(fā)布了關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容的管理規(guī)范》的調(diào)整聲明，這份聲明中強調(diào)“以安全為底線來推進‘分階段、分步驟’的互聯(lián)互通方案”。如今，隨著騰訊邁出解開死結(jié)的第一步，而另外兩家目前來看還無公開動作。
一直以來，阻礙信息流動是背離互聯(lián)網(wǎng)初衷的，但現(xiàn)實卻是，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺間的筑墻史，約等于半部互聯(lián)網(wǎng)史。此次外鏈解除，困擾用戶多年的分享鏈接亂碼現(xiàn)象能一去不復(fù)返嗎？
本文試圖通過用戶視角來解答以下三個問題：
1、在放開外鏈后，用戶體驗有什么變化；
2、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了什么，變成折磨用戶的“互屏網(wǎng)”；
3、到底如何，才能達到真正的互聯(lián)互通。
01、聊勝于無的改變？
過去一周多了，互聯(lián)網(wǎng)之間的墻拆得怎么樣了？我們點開淘寶，選擇一件商品進行分享給微信好友測試。
在商品頁面上的點擊分享，此時頁面會自動生成商品的分享圖片、頁面同時出現(xiàn)“復(fù)制鏈接”、“保存圖片”的分享方式，以及顯示“微信”、“朋友圈”、“淘友圈”、“QQ”、“微博”、“支付寶”等分享目的地。
在淘寶商品頁面通過“復(fù)制鏈接”的方式，分享至微信和QQ的單聊對話框中，能生成超鏈直接登錄淘寶賬戶訪問商品詳情頁下單購買。
如果我們繞開“復(fù)制鏈接”的超鏈分享形式，直接分享至微信或是QQ，頁面顯示的仍然是“淘口令已復(fù)制，去微信粘貼給好友”，這幾乎和以前的淘口令分享模式一模一樣。
但其實，很多人并不會想到通過“復(fù)制鏈接”的超鏈方式分享。
一位用戶告訴我們，“一直都是用淘口令來分享給朋友的，沒有人提醒都還不知道，原來現(xiàn)在復(fù)制鏈接能生成商品的超鏈接，不過這樣確實方便不少?，F(xiàn)在超鏈接分享的提示其實看起來并不明顯，淘口令分享的暗示還是多一點。”
那么如果想要將商品不通過“復(fù)制鏈接”的超鏈形式分享至朋友圈呢？
我們直接根據(jù)淘寶商品頁面上的“朋友圈”分享至朋友圈，此時頁面自動生成兩步提示，“第一步：保存圖文素材；第二步：復(fù)制淘口令”。也就是說，如果想要在朋友圈分享一款淘寶商品，仍然是以圖片和淘口令的形式進行。
同樣不通過“復(fù)制鏈接”的超鏈方式分享至微博呢？此時頁面直接跳轉(zhuǎn)至微博的“轉(zhuǎn)發(fā)到微博”，直接生成的是商品圖文。如果是分享至支付寶的話，頁面會跳轉(zhuǎn)到支付寶好友頁面，分享成功后點開直接是商品購物下單的頁面。
另外，在微信和QQ的單聊場景下，可以通過taobao.com網(wǎng)址直接訪問商品。但在群聊場景下，QQ中可如上述一樣直接通過登錄訪問淘寶首頁，而微信群聊中則需要“長按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問”。
除開群聊和單聊場景，直接通過微信和QQ的搜索框搜索“taobao.com”的網(wǎng)址，顯示出來的情況也不一樣，微信仍需要“長按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問”，QQ則可以直接登錄訪問。
所以，在這里我們可以看到，QQ比微信對外鏈的開放程度更高。
微信對抖音的開放程度怎么樣呢？我們發(fā)現(xiàn)，在微信群聊場景下，抖音復(fù)制而來的外鏈無法直接打開查看視頻，而在單聊場景下則可以。但在QQ上，不管是群聊和單聊都可以直接點擊觀看視頻。
另外，douyin.com網(wǎng)址鏈接在微信群聊中不能直接訪問，在單聊場景下點擊了之后有“繼續(xù)訪問”入口，同時頁面有安全提示內(nèi)容顯示，還有“外鏈管理規(guī)范”和“投訴”入口。若點擊“繼續(xù)訪問”入口之后，并不能直接跳轉(zhuǎn)到抖音的短視頻首頁，而是出現(xiàn)“立即下載”和“直播充值”兩個選項入口，我們繼續(xù)往下點擊，頁面遲遲不能出現(xiàn)反應(yīng)。
在QQ中，群聊和單聊場景下，douyin.com網(wǎng)址表現(xiàn)出來的情況和微信單聊場景下的情況一樣，仍是可以“繼續(xù)訪問”。但繼續(xù)往下點擊，能繼續(xù)獲得下載或是充值的反饋。
在QQ空間分享抖音的視頻鏈接，能直接訪問出視頻。在朋友圈分享抖音的視頻鏈接，不能直接訪問視頻，還是顯示需要復(fù)制到瀏覽器才能訪問。
所以，綜上，我們體驗出來的結(jié)果是，不管是微信還是QQ，單聊場景比群聊場景的外鏈開放力度更大，QQ比微信的開放力度更大。
除了我們的體驗外，我們從不同用戶那里，得到了不同的反饋。
有用戶告訴我們，“平臺互通是好事，終于不用看到一堆亂碼了”；“微信可以訪問外鏈之后還有點不習(xí)慣，一時間沒反應(yīng)過來，還以為在瀏覽器里呢，改得好。”
還有用戶直接想到的是對中老年群體更加友好便利。
經(jīng)常網(wǎng)購的曉成告訴我， “以前我給我媽復(fù)制了一個淘寶鏈接發(fā)到微信，但我媽不太懂這一堆亂碼是什么，對于如何復(fù)制粘貼和軟件之間的切換也是一知半解，現(xiàn)在不一樣了，直接可以在微信打開淘寶鏈接看然后直接買單。”
曉成還是資深的抖音愛好者，看到一個好看的視頻，他經(jīng)常想要分享給朋友，但有的朋友根本不刷抖音，所以一般情況下他都是將視頻下載下來，然后通過微信分享給朋友。但長此以往，手機相冊里堆滿了抖音短視頻，他感慨，“占內(nèi)存，挺麻煩的。”
但也有用戶表示對自己影響不大，“都習(xí)慣用口令分享的方式了，現(xiàn)在就算淘寶分享來的就算是鏈接，也不能直接購買，還要登陸，麻煩。”
還有的用戶吐槽，這次平臺外鏈開放，并不能讓人感受到多大的誠意。
一位豆瓣用戶表示，“我發(fā)現(xiàn)商家真的好奸詐，顧客反抗和政策壓制是沒辦法阻止他們鉆空子行為。就比如豆瓣終于可以直接打開淘寶外鏈了，但是還是需要先登陸，這個看起來很合理但和不能打開有什么區(qū)別？”
02、互聯(lián)網(wǎng)如何變成了“互屏網(wǎng)”？
根據(jù)不同用戶的反饋，“屏蔽網(wǎng)址鏈接”這種現(xiàn)象，在各個平臺、APP中屢見不鮮。
此次相關(guān)部門要求各互聯(lián)網(wǎng)平臺“解除屏蔽網(wǎng)址鏈接”，大家?guī)缀醢涯抗夥旁诹?ldquo;流量蛋糕”騰訊的動作上。如今，隨著騰訊邁出解開死結(jié)的第一步，而另外兩家目前來看還無公開動作。
而實際上，早前，阿里、字節(jié)、騰訊三家對互聯(lián)互通的回應(yīng)中，已經(jīng)透露出各家的態(tài)度。
9月13日，在國新辦新聞發(fā)布會上，工信部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長趙志國表示，工信部今年7月啟動了為期半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，屏蔽網(wǎng)址鏈接是這次重點整治的問題之一。
會后，騰訊回應(yīng)稱，堅決擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施互聯(lián)互通。
阿里巴巴回應(yīng)稱，互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)。阿里巴巴將按照工信部相關(guān)要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。
字節(jié)跳動回應(yīng)稱，將認(rèn)真落實工信部決策，并呼吁所有互聯(lián)網(wǎng)平臺行動起來，不找借口，明確時間表，積極落實，給用戶提供安全、可靠、便利的網(wǎng)絡(luò)空間。
阿里表示“互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心”，字節(jié)呼吁同行“不找借口，明確時間表”；騰訊在擁護政策的同時，又強調(diào)安全底線的前提。
更早，張勇在今年8月初的阿里財報電話會議上正面回應(yīng)，鏈接打通“非常必要”，另一邊騰訊總裁劉熾平在2021半年報業(yè)績溝通會上回應(yīng)，平臺之間的打通“非常復(fù)雜”。
各家態(tài)度不一，解除鏈接給大廠們帶來的悲歡很明顯并不相通。
復(fù)盤大廠間相互封殺的屏蔽史，其實是一場流量爭奪史。阿里是從2008年先發(fā)制人地開啟了對有威脅企業(yè)的屏蔽。還在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，淘寶借著“成立消費者保護聯(lián)盟”的由頭，屏蔽了來自百度的搜索。屏蔽百度之后，沒有監(jiān)管介入，淘寶捍衛(wèi)了自己的流量入口，廣告收入逐年攀升。
2012-2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，淘寶接著陸續(xù)封殺了返利網(wǎng)、美麗說和蘑菇街等導(dǎo)購網(wǎng)站。當(dāng)徹底進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，阿里的城墻已經(jīng)越建越厚，為了自家的電商閉環(huán)，其繼續(xù)選擇屏蔽外部流量，卻因此間接錯過了社交電商的風(fēng)口。
在騰訊身上，往前可追溯至11年前的3Q大戰(zhàn)，騰訊與360之間戰(zhàn)火不斷升級，各自推出的安全軟件互不兼容。再到2013年，淘寶與微信互相屏蔽，此后百度、快手、抖音等外部網(wǎng)址鏈接，乃至自家的騰訊視頻，都遭到微信的嚴(yán)格把關(guān)。
短短數(shù)年間，抖音、快手等短視頻平臺拔地而起。感受到威脅，微信在2018 年實施了最嚴(yán)短視頻 APP 外鏈屏蔽措施起，抖音也在后來 3 年時間未能進入微信生態(tài)。同樣在2018 年，微信升級了外部鏈接規(guī)范，其中之一就是限制對特殊標(biāo)識碼和口令信息的傳播，外部猜測其目標(biāo)就是指向淘寶。
但我們看到，抖音后來成為了日活躍用戶超6億的超級應(yīng)用。并自2020年10月開始，其關(guān)閉了第三方平臺來源的商品進入抖音直播的通道，商家不再能在直播中掛上淘寶等電商平臺鏈接。抖音徹底封殺外鏈，不愿再做淘寶的導(dǎo)流工具。
隨著時間的推移，大廠間由互相屏蔽引發(fā)出壟斷戰(zhàn)火。今年初的“頭騰大戰(zhàn)”，抖音向騰訊發(fā)起了反壟斷訴訟。
我們看到，從PC互聯(lián)網(wǎng)時代再到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大廠們間“互不聯(lián)網(wǎng)”的戲碼愈演愈烈。作為用戶的我們，不得不復(fù)制著鏈接、淘口令切換到各種瀏覽器、APP中再打開。
用戶對互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的屏蔽行為怨聲載道。根據(jù)《中國消費者報》近期的調(diào)查，平臺封禁給超九成受訪者帶來影響，有超七成受訪者認(rèn)為平臺封禁行為會侵害消費者的合法權(quán)益。
一位年輕用戶告訴我，她有時候在一些APP上（石墨文檔的外鏈等）好不容易找到一篇想看下去的長篇，結(jié)果看到第二章就因為走得是外鏈打不開看不了，“戛然而止的感覺令人心煩。”
宅家收拾打理自己的房間，林琳是小紅書上的一位家居、好物分享博主，時不時地，她會在小紅書上分享一些房間的溫馨照片，經(jīng)常會遇到粉絲詢問房間里某款商品的鏈接。林琳說，這種情況下她已經(jīng)不敢直接發(fā)鏈接了，“很容易被屏蔽限流，發(fā)店鋪名也可能會被限流。”
互聯(lián)網(wǎng)，正是因為“開放、平等、協(xié)作、快速、分享”的特點才稱之為互聯(lián)網(wǎng)，如今國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺之間厚墻高筑，將Web倒退回APP層面，迫使用戶在不同APP將來回切換。
移動互聯(lián)網(wǎng) “信息孤島”現(xiàn)象加劇。即使是百度這樣的搜索引擎，同樣受限于各個“孤島”的屏蔽，用戶很難檢索到全面的信息。比如一些重要的政務(wù)信息很難第一時間在百度上搜索到，大量政務(wù)類微信公眾號在百度上也無法被檢索到。
以“北京市稅務(wù)局召開《北京市關(guān)于進一步深化稅收征管改革的實施方案》新聞發(fā)布會”為例，百度上無法搜到“北京稅務(wù)”官方發(fā)布的信息，只能看到其他網(wǎng)站的搬運信息，但搬運信息往往有一定延遲。
同時，大量政務(wù)類微信公眾號在百度上也無法被檢索到。在百度搜索“北京發(fā)布微博”時可以搜到北京發(fā)布的微博官方賬號，點進去后可以看到該賬號最近發(fā)布的微博內(nèi)容。當(dāng)搜索“北京發(fā)布微信”時，無法搜到北京發(fā)布的微信公號。
一位經(jīng)常需要查詢信息來工作的用戶王瑤告訴我們，APP信息孤島化給他的工作帶去了不少困擾。“經(jīng)常搜不到很多內(nèi)容，各個APP和客戶端的都搜不到，感覺信息都被圈在一個個APP里了，要查一個事情，巴不得查100個APP，對信息流通和搜索來說簡直是災(zāi)難，想弄清一個事情，要花以往十倍時間不止。”
外鏈解除，破除信息孤島現(xiàn)象。中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟研究所監(jiān)管研究部主任李強治此前表示，工信部從不兼容、互聯(lián)互通視角出發(fā)去考慮，是對互聯(lián)網(wǎng)基本精神的一種回歸。
“互聯(lián)網(wǎng)本身就是互相連通的網(wǎng)絡(luò)，IP地址和域名構(gòu)成的網(wǎng)址鏈接是互聯(lián)互通基本的紐帶，也是從一個頁面跳到另一個頁面的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對于最底層的網(wǎng)址，發(fā)明IP地址最基本的目的就是互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通。”
03、能有真正的用戶自由嗎？
9月17日，微信在“微信派”和“鵝廠黑板報”都發(fā)布了關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容的管理規(guī)范》的調(diào)整聲明，這份聲明中強調(diào)“以安全為底線來推進‘分階段、分步驟’的互聯(lián)互通方案”。
而另一邊，抖音和淘寶也配合著微信做出一些鏈接分享的改變。針對此次“開放外鏈”，我們從不少用戶那里得到了 “聊勝于無”的反饋。
王瑤很關(guān)注這次“互聯(lián)互通”帶來的改變，但結(jié)果令他有些失望。“這次的互聯(lián)互通開放的太少了，有點像大家一起分微信這塊‘唐僧肉’一樣，本質(zhì)上只便利了在微信跳轉(zhuǎn)看一些視頻和購物內(nèi)容，實際上不是所有APP都把自身平臺上對用戶有用有價值的內(nèi)容都開放了，該看不到的還是看不到。”
9月15日，中國青年報發(fā)文表示，此次各平臺按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，可以說是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一次初心回歸。讓互聯(lián)網(wǎng)重回互聯(lián)、共享的時代，對于用戶而言，可以有更多、更自由的選擇，對于企業(yè)而言，也可以在更多的競爭中不斷精進技術(shù)、完善服務(wù)。
包容、共享、互通，才是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的正確方向。
南開大學(xué)競爭法研究中心主任、法學(xué)院教授陳兵認(rèn)為，平臺的互通具有多重利好，平臺自身可通過吸納第三方平臺的業(yè)務(wù)，完善自身生態(tài)，為用戶提供更便利的服務(wù)；但另一方面，互通實踐中，各市場主體，其在互聯(lián)互通過程中所耗費的成本與獲得的收益各不相同，這必將影響無法獲得有效回報的平臺經(jīng)營者參與互聯(lián)互通的積極性。
但如果只是大的平臺在互聯(lián)互通中受益，反而不利于競爭活力的釋放，這也不是互聯(lián)互通的題中之義。
從用戶的角度而言，完全互聯(lián)互通的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，對于降低用戶的轉(zhuǎn)換成本有很大的幫助。當(dāng)前“解除外鏈”互聯(lián)互通帶來的改變，對用戶帶來的幫助微乎其微。
王瑤告訴我們，“這些APP都只愿意流量更大的平臺對自己開放，而不愿意把自己平臺內(nèi)容開放給流量不如自己的平臺，所謂的開放，對用戶價值遠(yuǎn)小于對平臺價值。”
各平臺對互聯(lián)互通有諸多顧左右而言他的種種考慮和擔(dān)憂，而用戶理解的互聯(lián)互通是什么樣的？
“我理解的互聯(lián)互通，是所有平臺的非付費內(nèi)容都是互聯(lián)互通的，不是圈地為牢，擁用戶/創(chuàng)作者自重，而是以用戶的便利，使用的效率為先，這樣才是互聯(lián)網(wǎng)真正的開放價值。”王瑤這樣暢想互聯(lián)互通。
他舉例說，“我能在百度搜索到微信公眾號，能搜到淘寶商品信息，直接購買，看到抖音內(nèi)容，我在抖音能直接拼多多下單，在淘寶可以看到抖音直播，這才是真正的互聯(lián)互通。”
小紅書博主林琳說，如果全網(wǎng)平臺互聯(lián)互通，“當(dāng)然是希望別那么容易限流，如果是平臺設(shè)置的這樣（全網(wǎng)互聯(lián)互通），對個人博主來說肯定是有益的，就可能在個人收入部分會有所提高吧。”但她也不確定，“這樣內(nèi)容和初心會不會走偏。”
另外，我們繼續(xù)往下設(shè)想，按照工信部互聯(lián)互通的決策，超級APP內(nèi)容應(yīng)該向百度這些搜索引擎開放嗎？這又屬于互聯(lián)互通的范疇嗎？
當(dāng)下，人們上網(wǎng)的主設(shè)備幾乎從桌面端轉(zhuǎn)移到了移動端，上網(wǎng)場景也從網(wǎng)頁轉(zhuǎn)變?yōu)锳PP，大家手機里擠滿了各式各樣的APP，購買的手機內(nèi)存也越來越大，從原來的64G升級為128G、256G。
不過和網(wǎng)頁相比，APP確實賦予了開發(fā)者更多的權(quán)限，能夠打造自己的獨立空間，但也確實形成了無數(shù)個“信息孤島”。
9月24日，山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院一位教授就表示，關(guān)于平臺之間是否應(yīng)該相互開放、互聯(lián)互通的問題有諸多爭議。問題的核心在于，作為一家企業(yè)，平臺經(jīng)營者是否有義務(wù)對其他平臺開放自己的APP，允許其他平臺經(jīng)營者借助自己APP內(nèi)的用戶流量來發(fā)展業(yè)務(wù)。
反對者認(rèn)為，商業(yè)經(jīng)營不同于公益活動，平臺經(jīng)營者擁有自主經(jīng)營權(quán)，可以自主決定自己的業(yè)務(wù)活動，沒有義務(wù)去幫助其他經(jīng)營者，特別是當(dāng)對方和自己存在現(xiàn)實或潛在的競爭關(guān)系時；支持者則認(rèn)為，當(dāng)一款A(yù)PP的用戶數(shù)量已經(jīng)超過12億，并且已經(jīng)變成日常生活和工作中離不開的工具時，它已經(jīng)不是普通的應(yīng)用軟件，而是和道路、水電類似的基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)該承擔(dān)向他人開放的義務(wù)。
平臺互聯(lián)互通問題已經(jīng)引發(fā)了多起相關(guān)訴訟，成為擺在平臺經(jīng)營者、主管部門和反壟斷執(zhí)法機構(gòu)面前的一個迫切需要解決的問題，而由于涉及相關(guān)平臺自身的切身利益，對于某一平臺是否屬于基礎(chǔ)設(shè)施的判定只能由主管部門或執(zhí)法機構(gòu)來做出。
另外，對于用戶而言，我們設(shè)想，如果全網(wǎng)互聯(lián)互通實現(xiàn)，用戶隨便點開一款A(yù)PP，不用再游走于各個APP，就能一鍵觸達其他所有APP——不管是購物還是獲取信息的平臺，這無疑會帶來巨大的便利，但同時，這會不會更加導(dǎo)致超級應(yīng)用的誕生，加劇一家獨大的壟斷現(xiàn)象，同時給用戶帶來臃腫的使用體驗？
在造成“信息孤島化”的APP討論之外，有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員告訴我們，“現(xiàn)在有的一小公司，它可以在微信上建群，建公眾號，導(dǎo)流到自己的企業(yè)網(wǎng)站。但他每天在抖音上的視頻播放量幾百萬，卻導(dǎo)不到企業(yè)網(wǎng)站進行轉(zhuǎn)化，這是另外一種意義上的大不互通。” 如果這樣的話，最后都逼著產(chǎn)品設(shè)計，不再考慮開發(fā)有外鏈的功能，正如抖音一樣。
我們知道，當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域已經(jīng)面臨流量紅利獲取快速邊際遞減，都出現(xiàn)了增長乏力的困局，即使是拼多多這種流量裂變平臺，也遇到了流量瓶頸。當(dāng)下的中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營成本最高的就是流量成本。
如果一旦流量壁壘被打破，全面的互聯(lián)互通實現(xiàn)，各個平臺告別封閉生態(tài)的模式，能夠從其他平臺獲取更多流量，將出現(xiàn)新的增長空間，或?qū)檫@些企業(yè)帶來改革紅利和創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，促進中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
比如，當(dāng)下微信公眾號的流量已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢。因為這是一個封閉的生態(tài)，當(dāng)這個生態(tài)的入口流量達到極限的時候，沒有其他來源的流量繼續(xù)哺育生態(tài)內(nèi)的東西，那么這個生態(tài)的規(guī)模自然就會固定下來，走一個先膨脹后萎縮的路線。
一位內(nèi)容創(chuàng)作者告訴我，“公眾號廣告分成單價在0.5元到1元之間，自媒體通過流量獲得的廣告收入不足以支撐其運營。但如果微信生態(tài)開放之后，微信公眾號可以獲來自搜索引擎的流量，內(nèi)容創(chuàng)作者可獲得更多流量變現(xiàn)的收益。這對面臨變現(xiàn)困難的創(chuàng)作者來說無疑是一個好消息。”
但不管怎樣，以上所有這些設(shè)想和討論，都意味著未來的互聯(lián)互通，還有更廣闊的想象空間和挑戰(zhàn)，當(dāng)下“解除外鏈”，也許只是一個開始。
04、寫在最后
從PC互聯(lián)網(wǎng)時代再到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)大廠們間“互不聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)爭愈演愈烈。作為用戶的我們，不得不復(fù)制著鏈接、淘口令，一邊怨聲載道，一邊游走切換在各種瀏覽器、APP之中。
一直以來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭過于注重在國內(nèi)市場的 “內(nèi)卷”游戲。
南開大學(xué)法學(xué)院教授陳兵就表示，平臺惡意“封禁”行為、“二選一”、數(shù)據(jù)的拒絕交易等，都是妨礙互聯(lián)互通的行為表現(xiàn)。
拒絕互聯(lián)網(wǎng)互通，這真的有利于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在更大的市場做大做強嗎？
互聯(lián)網(wǎng)觀察家尹生曾談及互聯(lián)網(wǎng)平臺格局不夠大的問題。他認(rèn)為，“在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，商業(yè)巨頭平臺彼此屏蔽、相關(guān)平臺規(guī)則向自家內(nèi)容(業(yè)務(wù))傾斜的現(xiàn)象已經(jīng)存在很多年了，最根本的原因在于，中國市場足夠大，巨頭在國內(nèi)即可獲得足夠的市場份額、經(jīng)營業(yè)績、發(fā)展空間等，走出國內(nèi)的意愿不強、難度也逐年加大。因此國內(nèi)一旦出現(xiàn)競爭對手，他們就會進入防御狀態(tài)、護住自己的‘餅’，相互之間爭奪資源。”
此前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)卯足了勁爭取自己的流量，在“強者恒強”的道路上一去不復(fù)返，市場的自我調(diào)整機制完全被打破，因此政府部門不得不出手。
從阿里因“二選一”壟斷被罰 182 億元，到美團因取消支付寶支付遭到反壟斷訴訟，再到之后的《平臺經(jīng)濟領(lǐng)域反壟斷指南》出臺，政府部門已經(jīng)開啟了對壟斷企業(yè)的強監(jiān)管，如今的放開外鏈也只是措施之一。
但其實，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間并非不能建立互相匹配的商業(yè)模式。
互聯(lián)互通之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間或許可以探索更多合作共贏的商業(yè)模式。在帶來用戶自由的同時，還可能重啟中國互聯(lián)網(wǎng)。
參考資料：
1.《封殺微信8年后，阿里為何又想互聯(lián)互通了？》野馬財經(jīng)
2.《當(dāng)微信的大門已打開，抖音的電商外鏈何時開？》未來消費APP
3.《解除鏈接屏蔽讓互聯(lián)網(wǎng)真正互聯(lián)互通》中國青年報
4.《兼顧效率與公平，以互聯(lián)互通促進平臺經(jīng)濟的共同發(fā)展》FT中文網(wǎng)
5.《屏蔽外鏈最后一天！你的微信可以刷抖音、逛淘寶了嗎？》InfoQ
（文中受訪用戶均為化名）
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責(zé)任編輯：Rex_01
