11月5日至10日，第四屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）舉辦。在包括云南在內(nèi)的全國各省的人文交流展演區(qū)里，“老字號”、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等紛紛亮相，煥發(fā)出新活力。據(jù)悉，這些“老字號”、非遺除了向世界展示和傳播優(yōu)秀文化外，還肩負著提升企業(yè)的品牌影響力、幫助企業(yè)開拓市場空間的使命。
北京：老字號的跨界嘗試
北京冬奧會特許商品亮相。彭錫 攝
在北京人文交流展區(qū)，18家北京老字號攜百余款產(chǎn)品精彩亮相，其中具有百年以上歷史的有12家；技藝精湛，擁有國家級非遺技藝的有11家。
北京老字號帶來的展品各有千秋，而這些老字號也不僅僅局限于傳統(tǒng)，而是進行了跨界嘗試。比如北京稻香村展示的視頻，配上網(wǎng)紅臺詞“你也曉得朕心的”“熊貓小酥”等，文化與品質(zhì)并存，圈粉年輕消費群體；吳裕泰帶來了創(chuàng)新花茶產(chǎn)品“花語茶言繽紛嘗鮮裝”，將“鮮花語言”融入內(nèi)盒設(shè)計之中，讓產(chǎn)品擁有“人的個性”；便宜坊則與專注于中式傳統(tǒng)糕點的于小菓展開了合作，推出“北京福餅”點心禮盒，刻畫了故宮角樓、長城春色、天壇古韻等著名景點，流露出北京不拘一格的歷史風貌。
此外，兩家企業(yè)借著冬奧的“流量”為進博獻禮。敬記紙莊準備了一系列帶有冬奧元素的“綠色文具”，包括新奇的石頭紙環(huán)保筆記本、廢報紙鉛筆、可水洗牛皮紙手賬等。北京工美集團攜近百余款最為熱銷的北京冬奧會特許商品集體亮相，以供國內(nèi)外參展觀眾進行欣賞選購，成為北京冬奧會的重要展示窗口。
浙江：詩情畫意惹人醉
新科技帶來的視覺體驗。彭錫 攝
人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)杭羅制造技藝、絲綢扎染工藝、杭繡工藝……進博會上，浙江中華老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以“靈動浙江”為主題，充分展現(xiàn)浙江古老和悠久的歷史文化底蘊。
此外，“絲綢遇上新科技”“浙里錦羅”單元還帶來獨具特色的絲綢及技法的視覺體驗；“瓷、塑、編、扇、燈”五大類別9項技法展現(xiàn)“浙”里匠人精神；西湖綢傘、南湖畫舫、臨海剪紙映照“浙”里詩意情懷……
湖北：零食也能登上大雅之堂
觀眾在展區(qū)拿零食。彭錫 攝
湖北的展館里，一桌子良品鋪子零食吸引了很多觀眾的眼球。工作人員介紹，這是良品鋪子第三次亮相進博會。展區(qū)里擺的都是該品牌的零食，共有“美味全球造”“荊楚地道風物”“國家地理標志認證”三大主題，從品牌旗下的15大品類、1200多款零食。
該工作人員表示，今年進博會上，良品鋪子與法國樂斯福簽訂戰(zhàn)略合作，將共同研發(fā)以青稞為主要原料之一的系列烘焙產(chǎn)品，將西部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品青稞推向更大的消費市場，助力西部鄉(xiāng)村振興。此外，還與“老朋友”全球乳業(yè)巨頭之一的紐仕蘭發(fā)布聯(lián)名A2牛奶。
據(jù)悉，良品鋪子已啟動13項技術(shù)創(chuàng)新項目，針對老人、兒童、孕產(chǎn)婦、健身族、糖尿病人等細分人群開發(fā)不同功能性的零食，圍繞“三減”（油、鹽、糖），向國際通用的“清潔標簽”看齊。
陜西：互動盲盒惹人喜愛
大唐不夜城文創(chuàng)。彭錫 攝
位于會展中心西廳二層步道南側(cè)的陜西文化交流館，圍繞“國家級步行街、陜西老字號”主題，融匯陜西文旅特色、老字號IP、國家級步行街以及“十四運”等多種元素，展示“百年正風華”“舌尖煙火味”“山水繪三秦”“時代新陜西”四個篇章，呈現(xiàn)一個看得見、品得著的多彩陜西。
據(jù)了解，本屆進博會，陜西老字號、特色產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)等8大類共計44家企業(yè)參展，特別新增老字號互動手作區(qū)和盲盒互動區(qū)，推出1至2人份小型化預包裝的泡饃、涼皮、甑糕，以向大家展現(xiàn)陜西開放、好客、誠信的人文風貌。
山東：直觀感受儒家文化
身著“明衍圣公朝服”的文創(chuàng)產(chǎn)品。彭錫 攝
在“好客山東”展區(qū)里開設(shè)的文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，集中展示了山東博物館、孔子博物館等文博系列文創(chuàng)產(chǎn)品以及天下第一泉系列、大明湖并蒂蓮系列、非遺國潮系列、城市珠寶系列等主題文創(chuàng)產(chǎn)品。
此外，山東博物館還帶來拓印、活字印刷工具，游客可以親自動手拓印孔子像，印刷《論語》經(jīng)典篇章，直觀感受儒家文化，體驗奇妙的博物館之旅。尤其是穿著山東博物館“明衍圣公朝服”的文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得了許多觀眾的喜愛。據(jù)悉，“明衍圣公朝服”出自天下第一家的孔氏家族，曾作為山東博物館國寶入選央視《國家寶藏》欄目。
云南網(wǎng)記者 彭錫 趙崗
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