新聞分析：“百年老字號”的自我拯救 國際泳聯(lián)醞釀改革新規(guī)

新華社北京12月26日電 新聞分析：“百年老字號”的自我拯救 國際泳聯(lián)醞釀改革新規(guī)

新華社記者周欣

2021年6月，科威特人穆薩拉姆當(dāng)選為國際泳聯(lián)新一任主席，上任后第一件事就是成立改革委員會，并歷經(jīng)4個月后交出了19頁的改革提案，在一周前阿聯(lián)酋阿布扎比國際泳聯(lián)特別代表大會上表決通過。這意味著，2022年，國際泳聯(lián)將掀起“新浪潮”。

國際泳聯(lián)于1908年成立，發(fā)展至今已經(jīng)成為“百年老字號”，旗下包括游泳、跳水、高臺跳水、水球、公開水域游泳和花樣游泳六大項目。但在改革委員會的“診斷書”中，國際泳聯(lián)面臨嚴重挑戰(zhàn)，需要對治理、營銷、賽事、傳播、數(shù)字轉(zhuǎn)換、保障醫(yī)療和公平六方面的“沉疴痼疾”進行“自我拯救”。

首先，在治理方面，當(dāng)務(wù)之急是組建獨立運行的游泳運動誠信部門，負責(zé)反興奮劑、操縱比賽、腐敗犯罪、道德規(guī)范等事項，旨在提高游泳運動的公平性，保護所有參與者；修改《道德規(guī)范準則》和《國際泳聯(lián)憲章》的附則和總則。

其次，全面改革市場營銷策略，制定短期和長期策略目標(biāo)，激活與合作伙伴的互動，共同創(chuàng)造更大價值。

第三，對當(dāng)前賽事進行評估，解決數(shù)量密集但質(zhì)量不高的問題；賽事主辦地過于集中，不利于全球發(fā)展，70%的賽事在歐洲和亞洲舉行，少數(shù)歐洲城市多次承辦大型重要賽事；日前在阿布扎比舉行的短池游泳世錦賽首次同時舉辦游泳、馬拉松游泳年度總決賽、高臺跳水世錦賽資格賽和跳水表演賽，受到廣泛好評，值得日后借鑒；考慮運動員的期望值，提高比賽獎金，并減少國際泳聯(lián)總部的辦公開支。

第四和第五點集中在傳播策略和手段，希望更好地講述運動員故事，以新媒體戰(zhàn)略進入新時代；加強社交媒體和數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，將頂級運動員轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃幻襟w達人，用有趣的內(nèi)容塑造偶像，吸引粉絲，讓更多人投入游泳運動。國際泳聯(lián)應(yīng)聽取轉(zhuǎn)播商、媒體合作伙伴、粉絲和運動員的意見，更換一個讓人興奮并產(chǎn)生認同感的新品牌名稱，或者更有代表性的標(biāo)識，融入“水”的特有元素，并對國際泳聯(lián)重新定位。

最后，加強對運動員的保護、醫(yī)療和公平、被騷擾和虐待等問題的重視。

2022年5月中旬，國際泳聯(lián)世界游泳錦標(biāo)賽和代表大會將在日本福岡舉行。6月1日，改革新規(guī)將正式全面啟動，希望經(jīng)過“自我拯救”后的國際泳聯(lián)能夠煥發(fā)青春活力，推動世界游泳浪潮繼續(xù)奔涌向前。

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