直播風(fēng)口熱度不減 常態(tài)化后資本進入將會更加理性
直播行業(yè)的火熱，已經(jīng)成為大眾直觀感受上的“有目共睹”。網(wǎng)紅、名人、企業(yè)家紛紛涉足直播帶貨，既有賺足了業(yè)績的，也有賺足了眼球的。在“好似萬物皆可直播”的大浪潮下，除了電商直播帶貨熱火朝天，新增直播相關(guān)企業(yè)也大幅增長。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準，截至6月22日，我國今年共新增直播相關(guān)企業(yè)近5950家，較去年同期相比，增長251%。
“我們今年初開始就在陸續(xù)招聘一些直播銷售人員。”經(jīng)營一家珠寶設(shè)計公司的劉先生在接受《證券日報》記者采訪時表示，“感覺自己還是慢了些，市場上大家都在涉足直播，我之前沒打算這么做，但還是得跟上市場的節(jié)奏。”
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前直播行業(yè)處在一個高速發(fā)展的時期，經(jīng)歷了早些年的泛娛樂直播、電競直播之類的直播之后，現(xiàn)在各行各業(yè)都在與直播產(chǎn)生一些聯(lián)系。直播這個業(yè)態(tài)已經(jīng)廣泛滲透到國民經(jīng)濟的各行各業(yè)之中。
“在這次疫情之后，直播行業(yè)在多方面的一些價值更多地被人們看到，比如它給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的賦能，超越時間和地域的限制，更加精準地對接供需兩端，解決信息不對稱問題，提高了供需連接效率等。”付一夫表示。
在直播行業(yè)的優(yōu)勢凸顯的同時，高速過熱的發(fā)展也會存在一些問題。中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林對《證券日報》記者表示，在風(fēng)口上的直播行業(yè)，直播機構(gòu)的增長也非常快，但這個“熱鬧”的背后也出現(xiàn)了一些不好的現(xiàn)象，整體來說有一定的泡沫化，而且同質(zhì)化競爭非常激烈。
盤和林進一步表示，直播行業(yè)是未來的一個趨勢，尤其是未來5G的廣泛應(yīng)用后，用戶的體驗會非常好，會成為銷售的一個重要場景。以后直播會像一個傳統(tǒng)渠道，去拼質(zhì)量、拼性價比以及差異化。
“直播在整個中國快消品行業(yè)里面已經(jīng)成為常規(guī)化的營銷工具，整體來看，在初期還是有一定作用，但是隨著進入常態(tài)化，會把直播行業(yè)帶入一個新的紅海。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，從整個直播效果來看會越來越弱。因此，如何保持銷售的有效性，還是要回歸到產(chǎn)品的本質(zhì)。
對于資本對直播行業(yè)相關(guān)項目的態(tài)度，朱丹蓬表示，資本對這方面的項目，需要短平快，所以是大進大出，前期有一定的紅利以及回報。但是隨著整個直播的常態(tài)化，資本會更加理性。
對于上市公司紛紛涉足直播相關(guān)項目，香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示，資本的訴求是短期內(nèi)最高的回報率，介入直播主要是看中其超高的回報率?？v觀上市公司涉足直播行業(yè)，幾乎都沒有對業(yè)績產(chǎn)生很大影響，反而更多是在二級市場上或有炒作行為。
盤和林表示，目前直播行業(yè)的資本介入還是較多的，尤其是一些上市公司也會有一些直播項目的投入，目前看來直播的帶貨沒有對上市公司的業(yè)績造成實質(zhì)性的影響，或者影響非常小。
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