盡管字節(jié)跳動(dòng)在 TikTok 上面臨越來(lái)越大的國(guó)際壓力，但其中國(guó)業(yè)務(wù)卻蓬勃發(fā)展。增長(zhǎng)主要來(lái)自其中國(guó)應(yīng)用系列，包括抖音和今日頭條。據(jù)知情人士透露，今年第一季度，字節(jié)跳動(dòng)廣告收入超過了 400 億人民幣(合 57 億美元)。
IT之家了解到，雖然字節(jié)跳動(dòng)再次開始重視中國(guó)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，但據(jù)一位了解張一鳴想法的知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴目前不太可能考慮出售 TikTok。這位知情人士說，張一鳴依舊有決心打造一個(gè)全球公司，而出售 TikTok 也將帶來(lái)一些實(shí)際問題：外部人士可以訪問字節(jié)跳動(dòng)的計(jì)算機(jī)代碼及其內(nèi)容推薦引擎。另一位熟悉張一鳴想法的人士表示，張一鳴不愿放棄 TikTok 的價(jià)值，這是經(jīng)過字節(jié)跳動(dòng)的長(zhǎng)期努力打造出來(lái)的。
在過去幾周，字節(jié)跳動(dòng)面臨著急劇變化的全球環(huán)境，尤其對(duì) TikTok 而言。首先，印度政府禁止了數(shù)十款包括 TikTok 在內(nèi)的中國(guó)應(yīng)用;其次，美國(guó)政府官員又提到要考慮實(shí)施禁令的想法;后來(lái)，亞馬遜在上周五向全體員工發(fā)送郵件，要求員工將 TikTok 從手機(jī)卸載，此舉也表明了美國(guó)企業(yè)可能會(huì)加速對(duì) TikTok 的禁用。雖然亞馬遜后來(lái)改口了，但美國(guó)銀行富國(guó)銀行(Wells Fargo)以及美國(guó)各政府機(jī)構(gòu)也都發(fā)出了類似指令。
據(jù)該公司的投資者稱，就在幾周前，字節(jié)跳動(dòng)股票在二級(jí)市場(chǎng)上的估值超過 1200 億美元，遠(yuǎn)高于上一輪融資時(shí)的 750 億美元。不過投資者也正在考慮美國(guó)禁令的影響。根據(jù)一些人計(jì)算，字節(jié)跳動(dòng)預(yù)計(jì)在 2022 年出售或首次公開募股，估值可能會(huì)因?yàn)榻疃鴾p少 30%。
同時(shí)，公司高管正在不斷跟進(jìn)白宮持續(xù)發(fā)布的最新言論，內(nèi)部士氣也較為低落。據(jù)公司內(nèi)部人士透露，字節(jié)跳動(dòng)有一些經(jīng)理認(rèn)為，TikTok 可能有 50% 的可能性被要求徹底撤出美國(guó)市場(chǎng)。
該結(jié)果將對(duì) TikTok 的收入造成毀滅性打擊。根據(jù)測(cè)算，TikTok 今年將近一半的收入會(huì)來(lái)自美國(guó)，預(yù)計(jì)會(huì)在 10 至 14 億美元之間，高于去年 2 至 3 億美元的全球收入。
TikTok 在美國(guó)的日活用戶大約為 5000 萬(wàn)。相比之下，Snap 在 2020 年 3 月底的美國(guó)日活為 8800 萬(wàn)，在美國(guó)第一季度的收入為 3.15 億美元。如果 Snap 的市值為 350 億美元，TikTok 在美國(guó)的業(yè)務(wù)價(jià)值可能約為 200 億美元。
新的公司架構(gòu)
公司管理層正在尋找方法來(lái)維持美國(guó)和印度的業(yè)務(wù)，這是字節(jié)跳動(dòng)海外用戶最多的兩塊市場(chǎng)。一些投資者表示，丟失印度市場(chǎng)對(duì)公司價(jià)值產(chǎn)生的影響可能較小，因?yàn)橛《仁袌?chǎng)帶來(lái)的收入非常少，市場(chǎng)潛力也不及字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)將能實(shí)現(xiàn)的水平。
字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的高管正在迅速搭建新公司結(jié)構(gòu)，并采取其他方式將 TikTok 與其母公司分開。選擇包括在海外設(shè)立 TikTok 總部(該公司在美國(guó)、英國(guó)、印度和新加坡設(shè)有主要辦事處)，以及在字節(jié)跳動(dòng)和海外子公司 TikTok 之間設(shè)立獨(dú)立的董事會(huì)。
在當(dāng)前困難還未顯現(xiàn)之前，ByteDance 已經(jīng)將其中國(guó)業(yè)務(wù)與海外子公司分離開來(lái)，將服務(wù)器定位在海外，并表示不會(huì)與中國(guó)共享數(shù)據(jù)。最明顯的是，公司聘請(qǐng)了美國(guó)著名企業(yè)高管凱文 · 梅耶爾(Kevin Mayer)來(lái)引領(lǐng) TikTok 全球業(yè)務(wù)。Kevin 曾負(fù)責(zé)迪士尼視頻流業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
中國(guó)團(tuán)隊(duì)仍在打磨 TikTok 的功能，包括推行廣告和其他商業(yè)化計(jì)劃。其中一個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員表示，他們擔(dān)心當(dāng)下局勢(shì)會(huì)影響公司估值和他們手里的期權(quán)，但還不知道公司在美國(guó)將會(huì)發(fā)生什么。
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