此前一直籍籍無名的國貨小透明——白象方便面正在被越來越多的人看到。
3月15日晚，針對土坑酸菜等問題，白象食品霸氣回應(yīng)：一句話，沒合作，放心吃，身正不怕影子斜。
315曝光土坑酸菜后，白象方便面賣斷貨
近段時(shí)間，關(guān)于白象“1/3員工為殘疾人、拒絕外資收購、低調(diào)助力公益”等消息在網(wǎng)絡(luò)上盛傳，頻繁登上熱搜。
隨著輿論的持續(xù)發(fā)酵，白象重回大眾視野。而 “315”晚會(huì)曝光的酸菜事件更是給白象的熱度添上一把火。
3月15日當(dāng)晚，對于網(wǎng)友的質(zhì)疑，白象食品在微博評論里回復(fù)：“一句話：沒合作，放心吃，身正不怕影子斜。” 隨后，白象食品明確表示，和315晚會(huì)曝光的插旗菜業(yè)從未有過合作。
這一表態(tài)讓白象方便面收獲眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，不少網(wǎng)友更是催促白象“好好宣傳一下吧”。此后，白象方便面被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)曾拒絕日資、還招收了為數(shù)不少的殘疾員工。
因近期銷量暴增，從3月15日起，白象在其網(wǎng)店直播中接連兩天打出了“全面預(yù)售，理性消費(fèi)”的標(biāo)題。白象全國各地工廠啟動(dòng)緊急預(yù)案全力生產(chǎn)，爭取最快的速度發(fā)貨。并提示，大家吃多少買多少，不要浪費(fèi)。
粉絲猛漲40萬
據(jù)第三方直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)灰豚數(shù)據(jù)披露——近一周，白象官方抖音號(hào)新增粉絲近30萬，直播銷售額達(dá)770多萬元，而在過去3個(gè)月，白象官方抖音號(hào)銷售額也僅為1300萬元。
另據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，截至3月18日午間，白象官方旗艦店抖音賬號(hào)粉絲量已近120萬， 有約40萬用戶為15天之內(nèi)新增。
多年前就有媒體報(bào)道，在當(dāng)時(shí)中國排名前四位的方便面企業(yè)中，曾有三家被日資進(jìn)入，白象是四大巨頭中唯一拒絕日資的方便面企業(yè)。
根據(jù)以往報(bào)道梳理，2011年，白象集團(tuán)還占據(jù)17%左右的方便面市場份額，與今麥郎、統(tǒng)一大致持平。但到2020年，白象的市場份額只有7%，而康師傅卻有46%。面對這樣的情況，賺得不多的白象還招收了三分之一的殘疾員工。
一篇題為《白象食品公司有一個(gè)幸福群體叫“自強(qiáng)員工”》的文章，文中提到：“（白象食品集團(tuán)）湖南分公司成立之初，就吸納了大量的殘疾人就業(yè)。到目前為止，湖南分公司共有485名員工，安排殘疾員工117人就業(yè)，殘疾職工人均年收入30843.06元，殘疾職工年均福利15249元?！?/p>
2012年，白象食品宣布擬在A股市場IPO。然而在排隊(duì)3年后，白象的IPO計(jì)劃流產(chǎn)。彼時(shí)，有報(bào)道稱，白象業(yè)績幾乎停滯不前，經(jīng)營壓力巨大，其總部也搬離北京。白象開始淡出人們的視線。
白象“出圈”后，帶貨主播們在賣貨時(shí)，會(huì)將白象、鴻星爾克、匯源果汁等品牌捆綁在一起，組成國貨專場。
消費(fèi)者這種“洗劫一空”的購物方式令企業(yè)喜憂參半，喜的是這種突然出圈的方式是多少企業(yè)燒錢都砸不出來的營銷效果，憂的是這波熱情過去后“國貨之光”是否會(huì)再次被消費(fèi)者所遺忘？
全文綜合自：新浪財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中新財(cái)經(jīng)等
關(guān)鍵詞： 湖南分公司 市場份額 身正不怕影子斜 這樣的情況
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