“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”......當(dāng)你看到衛(wèi)龍辣條外包裝上的這些字眼，你會(huì)怎么想？
打色情低俗擦邊球？
最近，有網(wǎng)友反映，衛(wèi)龍辣條外包裝印著“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”等字眼為低俗營銷，打色情擦邊球。
3月25日下午，有媒體記者就該情況詢問天貓衛(wèi)龍食品旗艦店客服，其回復(fù)稱，“這個(gè)是設(shè)計(jì)的文案，沒有其他的意思。”
隨后，記者致電衛(wèi)龍食品生產(chǎn)商全國統(tǒng)一服務(wù)電話，其工作人員表示：“我們會(huì)將此問題反映給公司相關(guān)部門。”
企查查信息顯示，“衛(wèi)龍”屬于河南漯河市平平食品有限責(zé)任公司的自有品牌，創(chuàng)立于 2001 年，是辣味休閑食品行業(yè)的龍頭企業(yè)。
近年來，衛(wèi)龍辣條較注重營銷與包裝設(shè)計(jì)，在行業(yè)包裝還普遍采用透明袋時(shí)，衛(wèi)龍將產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)設(shè)計(jì)，采用簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格。
這一舉動(dòng)，讓衛(wèi)龍熱度驟增。
有媒體將該情況反饋給河南漯河市市場(chǎng)監(jiān)督管理局，其工作人員表示，已了解相關(guān)情況，將反饋給相關(guān)監(jiān)管所去調(diào)查。
網(wǎng)友們爭(zhēng)議紛紛
衛(wèi)龍包裝上的廣告語是不是打低俗色情擦邊球？網(wǎng)友們各執(zhí)一詞。
有網(wǎng)友認(rèn)為，這是非常明顯的色情暗示，用在食品包裝上很不合適。
但也有網(wǎng)友認(rèn)為，質(zhì)疑衛(wèi)龍打擦邊球的網(wǎng)友是在小題大做，不是包裝上的字有問題，而是他們自己想歪了。
還有網(wǎng)友希望企業(yè)做產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)更加謹(jǐn)慎。企業(yè)使用有擦邊球嫌疑的詞語宣傳，不但不能起到積極的營銷效果，還可能引起大家反感，損傷企業(yè)形象。
界定是難題！
北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎律師曾在采訪中表示：
“廣告法第九條第八款規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。
為了不明目張膽地違反法律規(guī)定，傳播淫穢、色情等內(nèi)容，很多企業(yè)都會(huì)選擇打擦邊球，選擇風(fēng)險(xiǎn)更小的低俗營銷。”
如今，雖有現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)廣告行為作出規(guī)范，但如何界定所謂低俗、淫穢色情是難題。
對(duì)此，趙虎建議有關(guān)部門或司法機(jī)關(guān)做一批案例向社會(huì)公開，這樣可能會(huì)使廣告中的低俗、淫穢色情等邊界更加明確。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍則呼吁，廣告的管理應(yīng)該全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告管理時(shí)代。
“對(duì)廣告的審核，特別是人工智能的審核，什么能發(fā)什么不能發(fā)仍不明確，而算法、大數(shù)據(jù)、自媒體廣告不能觸犯的公共利益底線在哪里？
我們的法律法規(guī)應(yīng)該有所回應(yīng)的，目前來看現(xiàn)在仍在討論中?！?/p>
