為進(jìn)一步加強(qiáng)管理，從嚴(yán)整治藝人違法失德、“飯圈”亂象等問題，9月2日，國家廣電總局發(fā)布《進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，堅(jiān)決反對唯流量論。通知要求廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節(jié)目。選秀類節(jié)目要嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置，堅(jiān)決抵制不良“飯圈”文化。
時(shí)隔一個(gè)月，廣電總局對偶像養(yǎng)成類節(jié)目和選秀類節(jié)目的態(tài)度進(jìn)一步發(fā)生了變化。8月初，在廣電總局開展的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項(xiàng)排查整治行動中，當(dāng)時(shí)還是僅要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，重點(diǎn)加強(qiáng)選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理，嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置。如今，對偶像養(yǎng)成類節(jié)目的管理原則從“嚴(yán)控”明確為“不得播出”，主體從網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大到廣播電視和網(wǎng)絡(luò)平臺。可以說，新規(guī)為近些年站在文娛業(yè)風(fēng)口上的偶像養(yǎng)成類節(jié)目畫上了句號。
同樣是選明星，偶像養(yǎng)成類和選秀類節(jié)目似乎沒什么不同，但政策規(guī)制的程度不同實(shí)則表明了兩者確有區(qū)別。養(yǎng)成類節(jié)目重在造星，以顏值作為決定性條件，再將唱歌、跳舞等技能賦予個(gè)人，通過包裝打造，一票一票養(yǎng)成偶像。在養(yǎng)成中，練習(xí)生的唱跳技能或許可以通過訓(xùn)練得到提高，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到歌手、舞者或演員的程度。所以，養(yǎng)成偶像需要配合，被養(yǎng)成的人和觀眾是養(yǎng)成模式的核心，兩者需要建立親密關(guān)系，借由關(guān)系紐帶超越業(yè)務(wù)評價(jià)，讓被養(yǎng)成的偶像也可以擁有粉絲，具備市場化能力。
而親密關(guān)系的建成就是一套投入-回報(bào)的模型，投入時(shí)間、金錢、情感，回報(bào)偶像晉級、C位、出道。這套模式鼓勵(lì)粉絲行動，滋生了“帶著小學(xué)生應(yīng)援、未成年人氪金、拉踩引戰(zhàn)”等粉絲瘋狂，帶動了針對未成年人的練習(xí)生訓(xùn)練營等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
相較于養(yǎng)成，選秀仍需要以某項(xiàng)能力作為依托，比如唱歌，創(chuàng)作力、音色、音高等是選拔更優(yōu)者的基礎(chǔ)，比起養(yǎng)成節(jié)目關(guān)注被養(yǎng)成的人，選秀節(jié)目更關(guān)注參與者的業(yè)務(wù)能力。因此，對前者是禁止，對后者是規(guī)范，規(guī)制選秀類節(jié)目的養(yǎng)成化傾向和手法，“不得設(shè)置場外投票、打榜、助力等環(huán)節(jié)和通道，嚴(yán)禁引導(dǎo)、鼓勵(lì)粉絲以購物、充會員等物質(zhì)化手段變相花錢投票”。
值得注意的是，選秀類節(jié)目和養(yǎng)成類節(jié)目的劃分仍舊需要更加明確，比如，帶有養(yǎng)成類基因的節(jié)目《明日之子》今年更名為《明日創(chuàng)作計(jì)劃》，且正在播出，定位為重點(diǎn)挖掘具有創(chuàng)造力的青年音樂人，這算是選秀還是養(yǎng)成?會不會出現(xiàn)名為選秀實(shí)為養(yǎng)成的節(jié)目規(guī)避監(jiān)管?
不過，在宏觀層面，這都是一次供給端的大調(diào)整。從文娛業(yè)未來發(fā)展的角度出發(fā)，無論是本次廣電總局禁養(yǎng)成，還是此前中央網(wǎng)信辦《進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，要求取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則等，都說明行業(yè)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)變了：由明星中心制轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)中心制。
一方面，文娛業(yè)進(jìn)新人的門檻高了，面容嬌好會點(diǎn)唱跳并不能C位出道，禁止播出意味著曝光率和粉絲量得靠業(yè)務(wù)一點(diǎn)一點(diǎn)積累，另一方面，在偶像藝人和流量明星重合度極高的情況下，供給端和平臺端的規(guī)則調(diào)整都在減少粉絲對文娛業(yè)的干預(yù)能力——所有涉明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單被取消了，持續(xù)解散以打投、應(yīng)援、集資、控評、八卦、爆料等為主題的粉絲社區(qū)、群組……，這些都在持續(xù)間接削減以粉絲行動力為基礎(chǔ)的流量和偶像背后的商業(yè)價(jià)值。
用業(yè)務(wù)說話在當(dāng)下并不是一句空話，各大演藝機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)公司的練習(xí)生們對此需要有所準(zhǔn)備，整個(gè)行業(yè)也要充分認(rèn)識本輪治理的決心，建立行業(yè)共識。
關(guān)鍵詞： 標(biāo)準(zhǔn) 行業(yè) 流量論 評價(jià)
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