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“商圣”范蠡生活在春秋時(shí)期的楚國(guó)，范蠡同時(shí)也是我國(guó)古代最早的商業(yè)理論開(kāi)創(chuàng)者。范蠡并沒(méi)有出生在一個(gè)富甲一方的家庭中，而是家境貧寒，后來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)事業(yè)成就了商業(yè)上的成功。
范蠡在經(jīng)商之初因?yàn)椴粷M楚國(guó)的黑暗環(huán)境，決定投奔越國(guó)勾踐，最終在越國(guó)成就了商業(yè)上的成就。范蠡經(jīng)商之初在齊國(guó)開(kāi)始，范蠡購(gòu)買(mǎi)了一些靠海邊的土地，開(kāi)墾種田，兼營(yíng)漁業(yè)捕撈、開(kāi)鹽田等。
范蠡經(jīng)商之初遇上了一件難事，資金周轉(zhuǎn)不靈，向一個(gè)富戶借了10萬(wàn)錢(qián)。天有不測(cè)風(fēng)云，一年后這個(gè)債主的借據(jù)丟了，可是范蠡并沒(méi)有不認(rèn)賬，在沒(méi)有借據(jù)的情況下，范蠡不僅連本帶息還了錢(qián)，還額外贈(zèng)送一筆路費(fèi)給這名富戶。
短短幾年時(shí)間，范蠡就成為齊國(guó)首富，成為首富之后的范蠡并沒(méi)有只顧自己享受，而是樂(lè)善好施，被后人頌稱為“富行其德者”。
范蠡借助各國(guó)的地理位置，開(kāi)始了做貿(mào)易的生意，范蠡對(duì)經(jīng)營(yíng)貿(mào)易的理解是：越國(guó)盛產(chǎn)蠶桑、齊國(guó)廣耕鋤、秦國(guó)多冶煉、趙國(guó)善土木，各國(guó)有各國(guó)的特產(chǎn)與需求，在各國(guó)之間販賣(mài)各種需求品。
范蠡提出“水則資車(chē)，旱則資舟”，意思就是在發(fā)生水災(zāi)時(shí)做車(chē)的生意，在旱災(zāi)時(shí)做船的生意。同時(shí)范蠡發(fā)現(xiàn)價(jià)格漲落和自然規(guī)律是相同的，一種商品價(jià)格上漲到極點(diǎn)后就會(huì)下落，價(jià)格下跌到極點(diǎn)后就會(huì)上漲，這一點(diǎn)和易經(jīng)中“物極必反，盛極必衰”有同樣的意思。
范蠡經(jīng)商的過(guò)程中一直遵守“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”的道理，因?yàn)樯套u(yù)非常好，范蠡的商品從未有過(guò)積壓。范蠡認(rèn)為商人經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)不應(yīng)只追求利益，應(yīng)對(duì)待百姓要存感激之心，予以其回報(bào)。
這一點(diǎn)和管理學(xué)大師彼得·德魯克是相同的看法。范蠡一生三聚財(cái)三散財(cái)，《史記》中對(duì)范蠡的評(píng)價(jià)只用了16個(gè)字去概括：“忠以為國(guó);智以保身;商以致富，成名天下?！?/p>
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